Можно ли предсказать потребительские предпочтения и как выстраивать коммуникацию через упаковку.
Более, чем в половине случаев конкретную марку товара выбирают уже в торговом зале – и пусть на этот выбор влияет масса факторов, но главным из них остается всё же привлекательная упаковка. Стоит ли в неё инвестировать? Недавнее исследование, которое Американский Совет по бумаге и упаковке провёл совместно с аналитическим агентством IPSOS, показало - для 72% опрошенных важен дизайн упаковки, а 67% обращают внимание на материал (для большинства бумажная или картонная упаковка куда привлекательнее пластиковой).
В компании Мир Упаковки не так давно появилось направление, которое отвечает за создание брендированной упаковки. Лаборатория бренда – это поиск персонального предложения по упаковке, разработка дизайна, производство и доставка брендированного товара до партнёров компании.
Мир Упаковки:
• знает, как упаковать ваш товар, чтобы ваше предложение выделялось на рынке.
• Адаптирует ваш фирменный стиль под выбранные носители или предложит новый дизайн.
• Отвечает за качество производства упаковки.
• Берёт на себя хранение товара до того момента, когда он вам понадобится
• Доставляет товар до места где он используется.
Отличности: три вопроса к «Лаборатории Бренда»
Поговорили с Евгенией Новиковой, менеджером коммерческого отдела «Лаборатории Бренда» - подразделения по брендированию упаковки «от и до»… буквально, от разработки дизайна и технического решения до производства, доставки и сопровождения.
« Мир Упаковки » - ведущая компания в своей области. Первый выбор марки, планирующей обзавестись фирменной упаковкой. Но спустя время у марки возникает естественный вопрос: Почему бы не заказывать все самостоятельно?
Выглядит экономией, звучит привлекательно – иногда марка пробует. В процессе выясняется вот что: во-первых, нанятый специалист не справляется, независимо от уровня профессионализма он не в силах заменить целую структуру; во-вторых, для хорошей цены нужно единовременно закупить много товара, а потом его где-то хранить. Не факт, кстати, что долежит в сохранности. Получается, что по совокупности факторов и с учетом сервисной составляющей – «Мир Упаковки» выгоднее.
Мы любим работать для общественного питания. Брендируем что угодно – зубочистки, салфетки… был проект фирменных «слюнявчиков», таких нагрудников для клиентов, чтобы костюм крабами-лобстерами не забрызгать. Зачем все это ресторану?
Цель тут в любом случае одна… понимаете, для кафе или ресторана исключительно важны детали. Мелочи создают атмосферу, показывают отношение, подчеркивают классный сервис. Например, упаковка для нашего клиента: одного из самых популярных ресторанов грузинской кухни - такая красивая, что запоминается даже в ряду прочих замечательных впечатлений от него. Чисто технически, всем известный бумажный пакет с цветной фотографией команды - это очень сложно. Но результат того стоит. Как с точки зрения клиента, что идет с мгновенно узнаваемым красивым пакетом из хорошего ресторана… так и для клиента, конечно – ведь идущего по улице и очевидно довольного клиента можно считать одним из ярчайших символов марки. Брендированным символом, замечу.
Современные компании хотят быть экологически ответственны. Почему?
Это даже не модно, это просто правильно – часть имиджа, а «Лаборатория Бренда» занимается именно этим направлением. Наотрез отказаться от пластика пока невозможно, но есть четкий тренд на бумажные стаканы, крафт-пакеты, биоразлагаемые материалы. Появляются новые решения – так, я видела стаканчик для кофе с особой крышкой, позволяющей обойтись без трубочки; они, как известно, одна из основных причин загрязнения океана. Было бы здорово реализовать подобный проект в нашем городе, повлиять на ситуацию. И это вполне в силах компании « Мир Упаковки »! Просто потому что когда флагман задает курс - за ним идут.
Для консультации по возможности брендирования упаковки 220-05-80, mirupak.ru .